一、整体构思
1 以剪彩揭幕,奠基典礼为主线,通过售楼部剪彩揭幕,工地奠基典礼,馈赠礼品,庆祝 酒会来完成活动目的.
2 通过活动传播开始内部认购的信息,使潜在消费者获得信息.
3 通过活动的间接影响, 使更多的潜在消费者对楼盘的开发建设和销售有一个基本的了解, 进而吸引既定的目标人群.
4 通过活动的各种新闻传播,让既定目标人群确认自己了解的楼盘信息,较其他方式更为 客观.
二、整体气氛布置
整个会场将配合售楼部剪彩揭幕和奠基典礼的主题, 以剪彩揭幕, 奠基典礼的热烈喜庆和庄 重气氛为基调,工地二十个空飘气球悬挂空中作呼应,并输出海信地产开始认购的信息.售 楼部内以红,黄,蓝相间的气球链造型装点一新.主干道及售楼部,工地入口布置有标志的 彩旗,售楼部内墙布置展板,保证做到气氛庄重热烈.
1 售楼部布置
(1)在主干道两侧插上路旗及指示牌.
(2)悬挂奠基典礼暨售楼部开业庆典横幅.
(3)充气拱形门一个
(4)门口铺红色地毯,摆花蓝和鲜花盆景.
(5)售楼部内四壁挂满红,黄,蓝相间的气球.
(6)售楼部门匾罩红绸布.
2、奠基现场(工地)布置 奠基现场二十个空飘气球悬挂空中,文字”热烈祝贺奠基典礼暨 售楼部开业庆典顺利举行”或”欢迎您参加奠基典礼暨售楼部开业庆典”. 在奠基现场放置一 块青石碑,若干把扎有红绸带的铁铲.
3、主会场区
(1)在主会场区的入口处设置一签到处,摆放一铺红布的长木桌,引导佳宾签到和控制入 场秩序.
(2)会场周围设置两只大音箱和有架话筒,便于主持和有关人员发言讲话.
(3)乐队和舞狮队位于主会场主持区一侧.
三、活动程序设置
作为一个庆典活动, 欢庆的气氛应浓烈, 我们计划用一部分欢庆活动来起到调动会场情绪的 作用.由舞狮活动来制造喜庆气氛,也是为以后的项目打气助兴作准备.由于它费用低,收 益大, 最容易制造气氛和场面. 故而, 以舞狮活动作为开业仪式上的一个组成部分最为合理. 另外,应当由司仪主持庆典活动全过程,由司仪来穿针引线,才能使会场井然有序.
具体活动程序设置:
09:00 售楼部迎宾(礼仪小姐引导嘉宾签名和派发资料)
09:20 礼仪小姐请嘉宾,记者到主会场
09:30 乐队奏曲和司仪亮相,宣布奠基典礼暨售楼部开业庆典开始 并向嘉宾介绍庆典活动 简况,逐一介绍到场领导及嘉宾
09:50 公司胡总致词 (致词内容主要是感谢各级领导在百忙之中抽空前来参加的开业仪式. 并对公司及本项目进行简短介绍
10:00 市领导讲话(内容主要为祝贺词及项目开发的意义)
10:20 剪彩仪式.
10:30 揭幕仪式.
10:42 舞狮表演.
10:50 司仪请嘉宾随舞狮队的引领进入奠基现场.
11:00 燃放鞭炮,乐队乐曲再次响起. (礼仪小姐为嘉宾派发铁铲)
11:10 嘉宾手持铁铲参加奠基活动.
11:20 邀请嘉宾前往售楼部参观和稍作休息(这时售楼部应有专人为手持报纸 宣传单页的 市民派发礼品)
12:00 ××酒店,庆祝酒会开始(酒会可以以西式自助餐形式,气氛融洽又高雅)
四、活动配合
1 活动总负责――总务组:负责活动总体进展,确定嘉宾名单 人员配置:暂定 1 人.
2 现场总协调――会场组:协调现场各工序间工作. 人员配置:暂定 1 人.
3 道具准备――后勤组:负责购买活动所需材料及用品,活动结束的清理会场. 人员配置: 暂定 2 人.
4 对外联络――公关组:负责派送请柬,联系乐队,舞狮队,司仪,新闻媒体,酒店等. 人 员配置:暂定 4 人.
5 宾客接待――接待组:负责嘉宾签到处,发放资料,为嘉宾佩戴贵宾花,引导车辆停放, 活动结束后,负责送客. 人员配置:暂定 4 人.
五、媒体配合
12 月 18 日的开业仪式是楼盘的首次亮相. 这次关键性的亮相将影响到今后整个楼盘的销售. 所以本阶段广告宣传以塑造企业形象和建立品牌知名度为目标, 从而尽快奠定人们心目中的 档次和形象.本阶段我们将主要采用报纸,电视,宣传单页和条幅等传播媒体和传播方式, 以大量的硬性广告来宣传项目.
1 在《日报》和《财经日报》上刊登时间: 《日报》12 月 15 日-21 日的一期 1/4 版. 《财 经日报》 选择 15 日,16日, 17日连续 3 天刊登, 1/4版.文案:横排 “十二月十八日” 横 16 17 1/4 排黑体小字:值 12 月 18 日售楼部开业之际,凡持本报莅临者均有精美礼品赠送. 另:在 版面上还应把楼盘标志和广告语”,一生的,幸福的”都标注上,标志图案要显眼,广告语字 体要有别于文案字体. 地址:某三路 电话:5079106
2 在某电视台一, 二套节目八点黄金段广告中播放文字广告也可选择多台播放的游字广告. 时间:12 月 15 日-12 月 17 日三天.
3 市各主要街道悬挂条幅(12 月 11 日-12 月 17 日七天)
(1)12 月 18 日 奠基典礼及售楼部开业庆典隆重举行.
(2)12 月 18 日 今日开始内部认购.
(3)12 月 18 日 将是您一生的,幸福的.
4 制作宣传单页,派销售员到各繁华地段及居民区散发. 时间: 12 月 15 日-12 月 17 日三天 文案: A 页: (参照报纸广告) B 页: (项目概况)
六、费用预算
1 报纸广告刊登费用 2 电视广告费用 3 条幅 9 条 4 请柬 5 司仪 6 礼仪小姐 7 乐队 8 充气拱形门 9 路旗10 指示牌 11 花蓝 12 佳宾胸花 13鞭炮 14 酒会餐费 15 装饰品购买费 16 宣传单页制作费 17 石碑购买费 18 铁铲购买费 19 空飘气球租赁费 20 舞狮队 21 音响,话筒租用费 22 签名用文具购买费 23 剪彩,揭幕用红绸购买费 24 礼 品深圳万山红礼仪策划服务专业庆典广告礼仪布置开业典礼策划布置奠基开工典礼竣工乔迁庆典揭牌揭幕仪式投产庆典仪式挂牌落成庆典周年庆典礼仪庆典用品开业开张庆典鲜花蓝花牌桌面盆花台花贵宾嘉宾胸花制作绿色植物节庆用品会展庆典用品舞台背板租赁舞台展架珩架背景舞台板喷画背景安装酒店铁架背景装饰礼仪小姐电子礼花礼炮广告条幅标语彩旗制作启动激光球电子感应球礼仪授带礼仪服装签到用品
